Screen Generation: os jovens que usam vários tipos de mídia simultaneamente

Saiba quais tipos de usuários de hoje são os mais comuns na rede em uma pesquisa feita pela MTV Brasil.

Por Paulo Gouvêa (Revista Super Interessante)
 
Na última quarta-feira a MTV Brasil apresentou o Dossiê Universo Jovem MTV 5, cujo objeto de estudo foi o consumo de mídia dos jovens entre 12 e 30 anos das classes A, B e C. Devido ao seu hábito de usar vários tipos de mídias simultaneamente, o que os coloca em contato com telas de diferentes aparelhos tecnológicos (celular, computador, televisão, iPod…), o grupo recebeu o nome de “Screen Generation”. Para pontuar a relação que esses jovens têm com suas telas, eles foram divididos em 6 grupos:

Hedonistas: Só usam aparelhos tecnológicos para se divertir. São importantes em sua vida os amigos, formação escolar, carreira e independência financeira. As principais atividades na web pelas quais se interessam são games, download de programas e músicas, vídeos e fotos. As mídias que mais utilizam são internet e games.

Antenados: São ligados a relacionamentos amorosos, atividades físicas, consumo, liberdade e aparências físicas. Na web, acessam games, televisão, filmes, vídeos, fotos e blogs. As mídias mais utilizadas pelos antenados são internet, TV, games e cinema.

Tradicionais: São interessados em família, carreira e profissão. Não são tão ligados à web. Só a utilizam para sites de relacionamento e de busca. As mídias que mais utilizam são a TV e o celular.

Baladeiros: Possuem como valores a beleza física, liberdade e fé. Utilizam a internet para trabalho, escola, pesquisa de preços e endereços, download de programas, sites de relacionamento, música e vídeos. As mídias que mais utilizam são o celular e as revistas.

Humanizados: Dão mais valor à afetividade entre as pessoas do que os outros. Gostariam de ter uma sociedade mais segura e justa. Usam a internet para trabalhar, estudar, fazer pesquisa de preços e download de programas. As mídias que utilizam acima da média são: jornal, TV, celular e cinema.

Batalhadores: Seus valores são viver em uma sociedade mais justa (apesar de consumista) e ter fé. Na internet procuram por notícias, compram produtos, pesquisam emprego e carreira. As mídias que mais utilizam são rádio e jornal.

Para Ronaldo Lemos (FGV e Creative Commons), ainda é preciso entender melhor o conteúdo que o jovem consome e cria – e para isso é preciso procurar referências em lugares mais inusitados, que escapem àquilo que vemos todos os dias e muitas vezes são ignorados. Os eventos relacionados à cultura japonesa de animes e mangás (que já tiveram destaque aqui), os quais atraem centenas de milhares de pessoas e têm menos espaço na mídia do que pequenos festivais de música alternativa, por exemplo. Ou o “Tecnobrega”(a mistura de Odair José com Kraftwerk), um estilo musical que movimenta milhões de reais no norte do Brasil, seja pela venda de CDs ou pelos shows gigantescos.

Fonte: Revista Super Interessante http://tinyurl.com/2c69jn4